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格力电器“不务正业”,10亿进军医疗,能否挽救2月零业绩颓势?

2020-03-20
格力电器“不务正业”,10亿进军医疗,能否挽救2月零业绩颓势?

董明珠自己做格力口罩代言人,图/董明珠自媒体公众号

董明珠自己做格力口罩代言人,图/董明珠自媒体公众号

文|每日人物郑丹 编辑钟十五

3月9日起,一向沉寂的“董明珠的店”突然先后卖起了“格力口罩”、声称能杀死新冠状病毒的空气净化器。8天之后, 董明珠继而对外宣布,“格力电器将投资10亿元在医疗设备领域,研发高端医疗设备。”

对于格力电器加入到“造口罩”大军一事,格力董事长兼总裁董明珠解释制造这些防护用品并不赚钱,“战役需要什么,我们就造什么,国家需要的,就是我们要造的”。

此前,以空调为核心的格力电器多次“不务正业”,花重金涉足智能制造、手机、新能源汽车、芯片等多领域,大动作接二连三,却效果甚微。此次也令人不得不产生怀疑:格力电器高调进军医疗领域,结果会如何?

 

格力电器“不务正业”,10亿进军医疗,能否挽救2月零业绩颓势?

图片/格力电器公众号

 

格力发力,卖口罩、杀病毒净化器

去年2月开张的“董明珠的店”,一直不温不火,直到今年3月9日突然从沉寂中杀出来卖口罩。

口罩品种分为两类,普通医用口罩150元/50只,每只3元;KN95防护口罩275元/50只,每只5.5元,略低于市面的价格,因此撩动了很多人的心,挤爆了董明珠的店。

仅仅上市10分钟,就有16100人涌进店里进行预约,截止当天结束,68626人预约成功。几天下来,格力口罩供不应求,“董明珠的店”因此由每天预约投放的口罩数量由2万只增加至10万只、12万只,到3月18日增加至16万只。

但预定流程繁琐,每天只能在10:00-11:00进行预约,16:00-18:00公布预约结果,而且仅限于微信端、小程序购买,以至于很多用户根本抢不到,虽然店流量提上去了,但也因此招来了骂名。

对此,3月17日董明珠回应,目前只是小试牛刀,生产规模还没上来,预计在半月之内,日产将由10多万达到100万。

就在同日,董明珠对外声称,格力已研发出了一款能杀死新冠状病毒的空气净化器,并在公众号上晒出在武汉取样检测的测试报告,证明该空气净化器杀毒效果属实。该款空气净化器售价1.2万元,现已在“董明珠的店”上线预约售卖。

格力电器“不务正业”,10亿进军医疗,能否挽救2月零业绩颓势?

格力杀新冠空气净化器实验报告 ,图片来自于网络

 

对此,知名财经评论员皮海洲在接受大众证券网的采访时提到,一家上市公司只是生产一个新品无可厚非,但如果涉及当下防疫热点,且董事长早于正规渠道的公告透露消息,有“蹭热点”信披违规行为。

如最后坐实,这将是格力近期的又一次信批存在违规。

就在前一天,上海证券交易所对格力地产提出问询,要求其回应“预计全年出口1亿片一次性口罩”的信息是否为“蹭热点”行为。高格医疗回应信息披露存在违规,并向大众致歉。

3月16日,格力电器的兄弟公司格力地产于2月10日注册高格医疗科技股份有限公司,目前已经启动4条口罩生产线,日产20万片,预计在本月底将增至10条,全年出口1亿片一次性口罩。

值得注意的是,格力地产2015年1月12日就正式脱离了格力集团,纳入全新的国资平台——珠海投资股份有限公司。这也意味着,格力地产与格力电器如今不仅没有合作关系,反而在医疗领域存在竞争关系。

3月17日,董明珠宣称格力电器将计划投资10亿用来制造高端医疗设备。据了解,国内至少超过3000家企业纷纷跨界造口罩,不乏美的、OPPO、vivo、海尔、长虹美菱、夏普这样的等家电手机生产企业。而格力电器能否顺利借此切入医疗领域,目前不得而知。

截至3月19日收盘,格力电器股票下跌4.08%,报50.30元,本周跌幅已经超过11.6%。

核心业务2月销售额为0

董明珠开设口罩生产线外,还声称已经生产出能杀死新冠状病毒的空气净化器。这背后或与近期受疫情影响,格力销售业绩不理想有关。

3月17日,董明珠在直播中表示,预计今年格力产值会下滑,二月份基本上没有销售,往年销售一百几十亿、两百几十亿,而今年几乎是零。

格力电器“不务正业”,10亿进军医疗,能否挽救2月零业绩颓势?

董明珠在直播中提到今年格力电器产值下滑,图/梨视频

 

董明珠的这番话和感受,刘倩(化名)深有感触。

刘倩是格力空调珠海某分店的负责人,拥有一家100多平米的店面。她告诉每日人物,如今生意不同往日,只能用惨淡来形容。

1月10日过年放假,结果持续了2个月,直到3月1号刘倩坐不住了,决定开店营业,继而等待她的是半个月都为0的销售额,还需要支付员工工资以及每月两万的地租。

“现在很少人出门,主要是线上销售”,她补充道,因为疫情,即使接单,也受限于消费者所在小区的管理。安装人员需要跟小区物业沟通,还要配合出示一系列证明,很繁琐。

与刘倩情况类似的商户数不胜数。北京最大的格力空调门店之一六里桥分店也处于亏损状态,对方告诉每日人物,称至今未开业,“北京的格力门店现在都没有开业,街道不让开”。

 

格力电器“不务正业”,10亿进军医疗,能否挽救2月零业绩颓势?

图/凤凰网财经

 

面对连月来格力电器的大面积亏损颓势,董明珠在接受南方日报采访时提到:“纠结短期的损失是没有用的,还不如坐下来去做新技术的研发。”

1月18日,格力电器斥资2000万注册珠海格健医疗科技有限公司。天眼查显示,公司主要经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售。

2月25日,“董明珠自媒体”发布消息称,调整生产线侧重生产与防疫有关产品,目前隔离口罩正在试制中,量产后可日产百万个。

半个月后,格力电器开放公众购买渠道,并开足马力生产防疫所需的双向换气新风空调、体温检测仪、口罩生产设备、护目镜等设备。

这是一次新的尝试,以线下销售为优势的格力电器,转为线上销售口罩等防护用品。

格力电器“不务正业”,10亿进军医疗,能否挽救2月零业绩颓势?

董明珠声称要加大医疗科技投入,图片来自于网络

 

近年来开拓第二市场,但效果甚微

近年来,格力电器不满足空调业务的单一发展,不断加大研发投入,急于开拓第二市场,先后花重金涉足智能制造、手机、新能源汽车、芯片等多领域,大动作接二连三,却效果甚微。

从2013年开始,格力就开始组建智能研发团队,累计投入了50亿元的改造资金。

2014年,董明珠向手机领域进军,多次在公众场合提到格力手机的宏伟前景,并有望将格力手机作为智能家电的遥控器。2015年,格力一代上市,2016年6月,格力二代正式发售,董明珠公开发表言论:“按照我的计划,每天要卖10万台,一年就是3600万台,目标不算高。”

事实证明,格力手机没有达到预算效益。2017年,标价3200元的格力手机“色界”在官方商城开卖后,由于配置不高,卖相一般,当日只售出4台。据官方商城显示,在格力手机面世的三年半时间中,仅卖出10余万台,这与董明珠当初“每天卖10万台”的期望大相径庭。

格力电器“不务正业”,10亿进军医疗,能否挽救2月零业绩颓势?

3月20日格力商城官网显示,格力三代仅出售几台

 

2016年,董明珠计划推动格力的新能源汽车业务。8月,格力电器拟作价130亿元收购珠海新能源汽车制造商银隆100%股权,但遭股东大会否决。

同年,格力先后涉足冰箱、空气净化器、净水器、电饭煲、加湿器等众多家电用品,消费者寥寥无几。据2018年格力电器年报显示,生活家电占总销售额的1.91%。

2018年,董明珠计划实现格力智能芯片的自主制造,原因是“格力要长期发展,就必须要掌握核心技术,而芯片就是核心”,并声称哪怕投资500亿,格力也要把芯片研究成功。为筹集研发资金,格力于2018年4月底取消了分红制度,这也是格力11年来首次宣布不分红,导致格力电器股价大跌。

2018年8月14日,格力投资10亿成立珠海零边界集成电路有限公司,主要从事芯片设计,董明珠为法人代表。但并不被人所看好,汉德工业促进资本主席蔡洪平对于格力制造芯片一事评论说:“很荒唐,她根本不懂什么是芯片,完全是胡说。”

直至2019年12月,格力芯片依然成效甚微,董明珠在个人公众号中称“芯片投这么多钱我不确定,也许5年,也许10年,但是我得解决一个保障问题,天塌下来,我能自供。”

此次格力生产口罩,声称进军高端医疗,又将格力电器的“不务正业”上增添一项,令人不得不产生怀疑,结果会如何?

格力电器“不务正业”,10亿进军医疗,能否挽救2月零业绩颓势?

董明珠多次对外肯定新能源汽车项目,

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